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　　案例：淘宝造物节　　曹淼：淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。那时核心的仍然是差异化，如何找到商户痛点解决它，然后从另外一个方向去走。在这个跨界案例中，“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。